獻世

          美國星巴克咖啡最近特別「苦」！ 據彭博(Bloomberg)報導，全球最大的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)將關閉600家美國分店，同時還可能大幅裁員達1.2萬人，這將是星巴克史上最大規模的裁員行動，而關店兼裁員的瘦身計畫，也意味著現任執行長Howard Schultz決意讓在4年內規模增加1倍的星巴克減緩擴張步伐。瘦 買屋網身計畫使股價大漲受到景氣低迷，消費者緊縮荷包的影響，使美國星巴克業績出現疲弱跡象，也促使54歲的星巴克創辦人Howard Schultz在2008年1月毅然決然換掉當時的執行長Jim Donald，自己重披戰袍以重振營運，之後又陸續祭出當年草創時期?面膜犒牳芊B員工咖啡教育訓練等讓星巴克回歸原汁原味的做法，希望能贏回消費者的心。如今Schultz決定以更緩慢的速度擴張，並關掉不賺錢的分店，這樣的做法其實並未脫出Schultz重整手段的主軸，因為Schultz認為，經過一連串迅速的擴張時期，星巴克已漸漸喪失 烤肉原有魅力，而且有時分店之間的距離實在太近，彼此間會對業績造成影響，因此瘦身計畫的宣布並不令人意外，甚至投資人也相當捧場。星巴克股價原本自2008年迄今已經下跌了24%，但當星巴克準備減少美國店家數和裁員的消息傳出後，投資人立刻對該公司未來獲利信心大振，股價?襯衫L後一度上漲至16.74美元。據Oppenheimer公司分析師Matthew DiFrisco表示，星巴克之前擴張速度太快，才是影響獲利的元兇，而關店的做法代表星巴克自己也意識到這個問題。油價食物價格飆漲  消費者卻步星巴克表示，將裁減的1.2萬名員工，包括了全職和兼職人員，預計在未來9個月內陸?酒肉朋友繲i行。據Coldstream Capital Management分析師James Walsh表示，瘦身計畫顯示星巴克總舵手Schultz並不排斥在必要使採取非常手段來提升績效。即將關閉的分店中，有70%開店還不到3年，而據星巴克財務長Peter Bocian表示，關閉部分分店之舉可能會影響該公司的長程營收計畫，但卻有助於星巴克達成獲利目標?烤肉食材C這波關閉分店的計畫將使星巴克損失約6億美元的銷售業績，但預期很多老顧客會改到附近的其他星巴克分店消費，因此可能會有1.8億~3.6億美元的業績又會回籠。近年來，受到美國經濟走緩，消費者支出減少的衝擊，以及來自包括麥當勞(McDonald's)等來勢洶洶對手的競爭也不容小覷，也使得星巴克在吸引顧客上門方面倍感吃力， 土地買賣即使採取擴大顧客層的促銷手法，消費者也不一定買帳，像是4月間推出味道溫和的咖啡問世，和星巴克濃純咖啡的招牌背道而馳，反而使得喜歡濃厚味道的老主顧為之卻步。此外，油價飆漲，食物價格也漲翻天，星巴克咖啡也和奢侈品一樣，成為民眾減少購買的主要項目之一。這些因素在在使得星巴克銷售額和獲利下滑。不過，星巴克仍然計劃，至200 網路行銷9年9月為止，再開設200家直營連鎖店，而星巴克之前預計增開的店家數原本是250。據Bocian指出，未來將陸續關閉的分店，絕大多數是在2005年晚期至2006年間開張的，而這些店家中，有50%都提供得來速(drive-through)的服務。時至今日，美國汽油價格屢創紀錄，也使得消費者大幅減少開車出門喝咖啡的次數，這些得來速分店自然也少有開車族光顧。星巴克先前曾宣布將 買房子關閉100個分店，如今又再加上500家，總計600家，分布在全美各地，據星巴克發言人Valerie O’Neil表示，其中以加州和佛羅里達州最多。圖說：星巴克執行長Howard Schultz決意讓星巴克減緩擴張速度，將關閉600家美國分店，並可能裁員1.2萬人。彭博 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 系統傢俱  .